Tái định vị thương hiệu (Rebrand) không chỉ dễ dàng khi là hiện đại logo mà đó là cả một sách lược phức hợp, một sự đổi mới có tính “cách mạng” chọn lựa đến sự thành bại của một tên.

Tái định vị thương hiệu là gì?

Tái định giá tên hoặc Rebrand chính là sách lược sale nhằm xây dựng bản sắc tên mới mẻ, làm “sống lại” tên vào tâm trí khách hàng cũng như trên thị trường băng qua việc đổi mới thương hiệu, logo, slogan, khoảng ngắm, sứ mệnh, sắc thái, vỏ hộp, hay tất cả nhiều yếu tố nhận diện thương hiệu khác.

Hiểu một giải pháp đơn giản:

• Rebrand khi là công việc còn mới tên hiện nay xuất hiện
• Mục đích của Rebrand không phải khi là đưa đến một thương hiệu mới mà là nhằm mang đến cho tên hiện tại một “không khí mới”, một sự phát triển nhằm có thể cạnh tranh trong thị trường trực tiếp đổi mới
• Rebrand không riêng tập kết vào thương hiệu thương hiệu mà còn phải tăng cường nhiều hoạt động nội bộ điều khiển tên

Có nhất thiết phải Rebrand chưa?

Trong một như thế giới nơi mà các xu hướng không giảm update và phát triển thường xuyên, nhiều doanh nghiệp lớn cần nhanh chóng “cải thiện” nhiều yếu tố chưa còn hợp thời để thu hút người tiêu dùng mới mẻ, ở một khía cạnh khác phát triển thành thích hợp hơn với nhu cầu của thị trường.

Doanh nghiệp nên triển khai Rebrand hay chưa phụ nằm trong nhiều vào mục tiêu, định phía mà tên muốn hướng mang đến. Tuy nhiên, sau một lúc dài vận hành, xuất hiện cực kỳ nhiều điều đã đổi mới như tiêu chí, khoảng ngắm của doanh nghiệp chưa còn thích hợp, căn hộ lạc hậu, hành vi của người tiêu dùng tiêu điểm hiện nay không còn giống trước kia…

Do vậy, nếu chưa thay đổi công ty lớn khó xuất hiện thể tồn trên và phát triển trong một môi trường cạnh tranh nhau giống như ngày nay. Bởi vậy mà gần cả các tên rộng lớn từ vào nước giống như Viettel, VPBank, Be… mang đến quốc tế giống như Coca-Cola, Burger King, Apple cũng quyết định thay đổi bộ nhận diện tên mới mẻ.

Rebrand: Cơ hội càng cao, khủng hoảng rủi ro đi cùng càng lớn

Tái định giá thương hiệu vô cùng phức tạp, tốn kém cũng như đưa đến khủng hoảng đi kèm lớn, gần cả các tên lớn cũng chưa miễn nhiễm. Đã xuất hiện cực kỳ các chiến dịch Rebrand đưa đến tính năng ngược, khiến tên mất nhiều rộng đc. Chẳng hạn giống như quý khách không hiểu được hoặc hiểu sai vai trò trong những phát triển của công ty, khiến nảy sinh nhiều ý kiến tiêu cực và chỉ trích cho từ chính nhà đầu tư trung thành của tên…



Màn “thay áo” của Be có được khá những ý kiến trái chiều của người chi tiêu và sử dụng.
Nguồn: Be

Vậy bao giờ doanh nghiệp lớn nên thực hành Rebrand?

Có cực kỳ các lý do nhằm một công ty lựa chọn thực hiện chiến dịch Rebrand. Tuy nhiên, để việc Rebrand đưa đến hiệu quả tối ưu nhất, hãy lưu ý đến một số lý do chính sau:

Sáp nhập và mua lại

Khi các công ty tư vấn du học chuẩn bị sáp nhập cũng như mua lại, để tạo nên các điểm tối ưu nhất của từng doanh nghiệp lớn, lấy được tín nhiệm của người mua, không giảm nhận diện về tên và tránh nhầm lẫn, việc Rebrand khi là cực kỳ khẩn cấp. Ngoài ra, đi qua Rebrand, doanh nghiệp xuất hiện thể đơn giản thâm nhập trong nhiều thị trường mới, sử dụng hiệu quả những nguồn trung tâm tài chính, chiếm hữu được nhiều lãi suất rộng, ở một khía cạnh khác mở rộng tệp khách hàng còn mới.

Thay đổi nhóm nhân khẩu học tiêu chí

Nhân khẩu học mục tiêu của từng thương hiệu có thể hiện đại đi theo thời gian do các đổi mới về xu hướng, technology, hành vi… Hoặc đổi thay từ chính sự đổi thay của thương hiệu. Để chinh phục nhóm khách hàng mới mẻ này, tên cần triển khai tái nhận diện thương hiệu để giữ lại sức hấp dẫn cũng như thu hút những tiêu điểm này.

Tấm Ảnh thương hiệu lạc hậu, không còn phù hợp

Đây chính là vào các lý do thông thường nhất để một doanh nghiệp chia sẻ chọn lựa tái nhận diện thương hiệu. Bạn có thể tìm thấy những điều đó sống hầu như các tên rộng lớn, những nhân tố vào nhận diện giống như mặt đường nét, hình dạng logo, sắc thái, font chữ… Dần được đổi mới để trở thành phù hợp hơn với xu phía hiện nay của người sử dụng và môi trường.

Sau rộng 60 năm tồn trên và hiện đại, Kem Tràng Tiền dần mất đi vị thế “độc tôn” vào thị trường ngành kem VN với bộ nhận diện mờ nhạt, dễ bị đạo nhái và làm người tiêu dùng dễ nhầm lẫn. Những thông tin này sẽ thôi thúc Kem Tràng Tiền “lột xác”, khoác lên mình bộ áo còn mới nhằm từng bước tìm lại vị thế “tên kem quốc dân” 1 thời.



Rubyk kết hợp thực hiện campaign rebranding của Kem Tràng Tiền.

Một campaign tái định vị thương hiệu toàn diện đã đc thực hành, tất cả những nhân tố nhận diện đều được “thay cho da đổi thịt” từ logo, slogan, biển hiệu, màu sắc, font chữ, vỏ hộp… mang hơi thở đổi thay nhưng vẫn gợi nhớ về miền ký ức xưa của thủ đô Hà Nội. Toàn bộ ngôi nhà bên vào Kem Tràng Tiền cũng được xây dựng lại với các dấu ấn của kiến trúc pha lẫn cổ điển cũng như đổi thay: hiện đại, thoáng mát và ngập tràn năng lượng.

Cụ thể, logo hình kem ốc quế trên nền đỏ nâu trước đây đc thay bằng logo kem que white color trên nền thoáng mát mắt. Đây là một cây kem cốm – hương vị “signature ”của tên lâu đời này.

Có thể thấy, các hiện đại nhanh gọn cũng như kịp thời của Kem Tràng Tiền sẽ đưa đến kết quả rất rất tích cực mang đến thương hiệu.

Sự có của technology mới

Thông thường, sự Thành lập và hoạt động của công nghệ mới khi là chất xúc tác mạnh mẽ khiến một tên chọn lựa hiện đại để trở thành phù hợp hơn. Tuy nhiên, hoạt động tái nhận diện thương hiệu trong tình huống này xuất hiện thể không phải chính là sự lột xác hoàn chỉnh mà chỉ dễ dàng là một sự hiện đại vào các đặc điểm của thương hiệu như logo thương hiệu, tagline, sắc màu…

Sứ mệnh – khoảng nhìn – chất lượng của doanh nghiệp lớn thay đổi

Sứ mệnh, tầm ngắm và chất lượng của doanh nghiệp lớn khi là nhân tố định hướng, bỏ ra phối mọi lựa chọn của doanh nghiệp, bao gồm cả các quyết định về thương hiệu. Nếu sứ mệnh, tầm ngắm của doanh nghiệp thay đổi, công ty lớn cần thực hành Rebrand nhằm thông tin cho người tiêu dùng, đối tác doanh nghiệp về nhiều định hướng vận hành của các bạn vào tương lai.



Viettel chào làng tái định giá tên, khẳng định Viettel chưa còn khi là ngôi nhà cung cấp dịch vụ viễn thông thuần tuý mà sẽ phát triển thành một căn nhà cung cấp dịch vụ số với mục đích mới mẻ “Tiên phong kiến tạo nên trái đất số”.

Tái định vị tên không riêng đơn giản khi là đổi mới Logo!

Nếu thường xuyên theo dõi vận hành của những thương hiệu, khách tham quan tiếp tục nhìn thấy nhiều phần những lần Rebrand của họ công ty yếu tập trung trong logo. Tuy nhiên, tái định vị tên không chỉ đơn giản khi là hiện đại logo mà đó là cả một sách lược tổng thể, một sự thay đổi có tính “biện pháp mạng” chọn lựa sự thành bại của một thương hiệu. Những sự đổi mới trong logo về kiểu dáng, font chữ, màu sắc… mà chúng ta nhìn thấy chính là kết quả của các cố gắng tái định vị mà thương hiệu đang được thực hành.

Tái định giá tên là sách lược tất yếu của mỗi công ty. Vì vậy, mỗi công ty hãy luôn vào trạng thái chuẩn bị để đổi mới, sắp đặt tổng hợp để đối bên cùng với sự cạnh tranh hiện có, đảm bảo mong muốn của khách hàng cũng như xu hướng của thị trường.