Mạng thế gới đã vô tình khơi dậy tiềm năng chưa hề nhỏ tuổi của thị trường mỹ phẩm dành đến phái mạnh tại VN.

Với mức thu nhập hằng tháng khoảng 15 triệu đồng, Trần Đăng Khoa, 24 tuổi, ở Q7, TP.Sài gòn không ngần ngại chi 1-1,2 triệu VND mỗi tháng đến mỹ phẩm. Ngoài sữa tắm, kem cạo râu, nước hoa, Khoa thường xuyên mua các căn hộ đỡ đần da mặt, trị mụn, dưỡng ẩm và chống lóa.

“Nam giới khiến xinh không còn là một khái niệm lạ lẫm trong xã hội đổi thay nữa. Hiện nay, thị trường có vô cùng các căn hộ dành riêng mang đến phái nam, nên tôi không phải băn khoăn khi chọn lựa căn hộ phù hợp cùng với làn da của các bạn”, Khoa chia sẻ.



Một thử thách khác của môi trường mỹ phẩm nam giới tại VN chính là nhưng vẫn còn thông thường định kiến của xã hội về nghề nghiệp xinh.
Ảnh: Quý Hòa

Gu nghệ thuật từ mạng toàn cầu

Sự bùng nổ của nhiều nền tảng gốc rễ mạng toàn cầu giống như Facebook, Instagram, TikTok, Twitter đã tình cờ lan truyền gu nghệ thuật và thẩm mỹ của các thần tượng tại Nhật, Hàn Quốc, Trung Quốc mang đến người trẻ tuổi Việt. Các như thế hệ ngôi sao “bên hoa da phấn” đồng thời sự Thành lập và hoạt động của các kênh làm đẹp mà chủ kênh khi là các beauty boy Jake-Jamie, Jeffree Star, James Charles, Gabriel Zamora… đã phát triển thành các cái tên truyền cảm hứng làm xinh khắp thế giới, cổ vũ phái nam tâm điểm các rộng đến diện mạo của bọn họ.



Xu phía này sẽ thể hiện sự phát triển tích cực, cởi mở về quan điểm làm đẹp cho phái mạnh tại toàn cầu, trong đó có Việt Nam. Sự phát triển về quan điểm thẩm mỹ và nghệ thuật sống phái nam đã xúc tiến ngành công nghiệp làm xinh bạo dạn lựa chọn nhiều gương mặt phái nam trắng trẻo thay mang lại vẻ đẹp nam tính của những thập niên trước.

Giờ đây, nhiều nam thần tượng đc nhiều thương hiệu khiến xinh săn đón nồng nhiệt, ưu thế thậm chí lấn át cả nhiều ngôi sao 5 cánh nữ. “Nam giới thay đổi tâm điểm nhiều rộng mang lại vẻ bề ngoài của gia đình bạn. Họ che chở da từ cơ bạn dạng cho chuyên sâu, hay thậm chí bỏ ra các tiền cho mổ xẻ thẩm mỹ”, bà Nguyễn Thanh Thúy Hà, chuyên gia khiến xinh tại một spa ở thành phố.Hồ Chí Minh, bình luận.

Ý kiến của bà Hà khá giống hệt cùng với kết quả khảo gần cạnh của GlobalData khi có cho 3/4 nam giới Hàn Quốc trải nghiệm những căn hộ chăm sóc tóc và da hằng tuần. Con số này đặc biệt cao hơn sống Gen Z cũng như Y. Có mang lại 58% người trẻ sinh sau năm 2000 triển khai những liệu pháp đỡ đần sắc đẹp ít nhất 1 lần/tuần, chỉ chiếm 34% nam nhi xứ Hàn, tiến hành này mang lại biết.

Tại Việt Nam, xu phía làm xinh đến nam mới mẻ bắt đầu bùng nổ, nhưng giá trị môi trường mỹ phẩm dành riêng riêng cho phái mạnh chỉ đạt khoảng 30 triệu USD (đi theo kết quả khảo cạnh bên của Men Stay Simplicity (MSS), một hãng mỹ phẩm dành riêng cho nam giới), một con số còn khá từ tốn so cùng với tổng giá trị môi trường mỹ phẩm mang lại cả nam lẫn nữ khi là 2,3 tỷ USD.



Khi thị hiếu mỹ phẩm của phái mạnh Việt trở nên không giảm, những thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài cũng gia không nghỉ sự có trên VN.
Ảnh: Quý Hòa

Một thử thách khác của môi trường mỹ phẩm nam giới tại VN chính là nhưng vẫn còn thông dụng định kiến của thế gới về nghề nghiệp đẹp. Làm đẹp khi là không nam tính, là điệu. “Gen Z, rất khi là phái mạnh không riêng tâm điểm mang đến mặc xinh mà còn phải tâm điểm mang lại việc đỡ đần da, duy trì dáng”, ông Hoàng Đình Tuấn, CEO của Men Stay Simplicity, nhận định và đánh giá.

Đó là một sự đổi mới lớn, hứa hẹn sự bùng nổ của thị trường xuất hiện chất lượng dự kiến đạt 30,8 tỷ USD tại thế gới, cùng với tốc độ không ngừng trưởng kép hằng năm 9,1% từ năm 2022-2030, đi theo số liệu của Grand View Research.

Nội – nước ngoài phân tranh



Khi thị hiếu mỹ phẩm của phái mạnh Việt ngày càng trở nên không giảm, những tên mỹ phẩm nước ngoài cũng gia không giảm sự xuất hiện tại VN. Bên cạnh những cái tên thắng lợi giống như X-Men, Romano, nhiều tên mỹ phẩm vốn danh tiếng dành riêng đến bạn nữ như Pond’s, Nivea hay Shiseido… Cũng sẽ xuất hiện những dòng sản phẩm dành mang lại phái nam trên môi trường VN.

Các thương hiệu này đang chịu sự cạnh tranh tàn khốc từ nhiều thương hiệu từ Hàn Quốc hay Châu Âu giống như The Face Shop, La Roche-Posay…

Tại thị trường trong nước, những tên nội địa tuy còn mới Ra đời biện pháp đây 3-4 năm nhưng nhanh chóng chiếm phần lấy tình cảm của người tiêu dùng Việt. So với dịp năm 2018, khi Menly còn mới ra đời, phân khúc này chứng kiến sự gia nhập của các gương mặt còn mới nổi giống như Nerman, MSS cùng với các dòng dịch vụ từ chăm sóc, dưỡng trắng, trị mụn sâu xa, khiến sáng sạch da… Thậm chí có cả son môi, BB Cream…

Mỗi thương hiệu có từ 4-8 dịch vụ song lập đi kèm cùng với những căn hộ được bán đi theo bộ so với 1-2 căn hộ ban đầu, qua nhiều kênh khu thương mại điện tử luôn. Lượt bán của MSS dao động từ một.000-1.200 dịch vụ từng tháng, trong lúc tổng doanh thu của Nerman vào quý 1/2022 đạt 1,3 triệu USD.

Do đó, nhằm đoạt được đc môi trường đầy tiềm năng này, đi theo ông Tuấn, những ngôi nhà khiến mỹ phẩm trong nước không chỉ cần chiến lược sản phẩm đúng chuẩn mà chiến dịch bán sản phẩm, media tên cũng cần ví dụ, tập kết cũng như khác biệt.

“Không phải cứ thành công cùng với mỹ phẩm dành riêng mang đến nữ thì lấn sân khiến mỹ phẩm mang lại nam tiếp tục thắng lợi”, ông Tuấn chắc chắn. Sự chững lại của Pond’s hoặc Nivea vào dòng dịch vụ làm đẹp cho nam rất đáng để chú ý. Khoảng 65-70% phái mạnh lựa chọn mua nhiều căn hộ hay nhãn hiệu dành riêng mang đến phái mạnh. “Đây không cần chỉ là sự thích hợp về mặt công thức mà còn là vì họ không muốn bị phát hiện ra sử dụng những sản phẩm dành riêng cho đàn bà”.

Lê Phan
Nguồn Nhịp cầu Đầu tư