Publicis Groupe Việt Nam, Dentsu Việt Nam là top 2 agency giành được những phần thưởng nhất trên MMA Smarties Vietnam 2022. Publicis Groupe trợ giúp Pernod Ricard buổi tối ưu cũng như cá thể hoá dùng thử đa kênh trên quy mô lớn. Và những thông tin độc đáo khác đc update trong Agency World tuần 42-44/2022.

* Bản tin Agency World khi là chuỗi content đc cập nhật hàng tuần về các vận hành, dự án công trình, hiện đại nhân sự, đấu thầu (pitching) của những agency trên thế giới và cả VN. Thông tin doKhoaDigi trọn vẹn từ nhiều nguồn, gồm Agency Mania (thế giới), Campaign Asia (Châu Á) cũng như tin tức do mọi người cung cấp (VN).

Tin nổi bật

Ngày 20/10, lễ trao giải MMA Smarties VN 2022 chính thức diễn ra cũng như có tổng cộng 72 phần thưởng đc trao. Trong đó, Publicis Groupe, Dentsu khi là top 2 agency giành được các giải thưởng nhất, lần lượt khi là 15 giải và 13 giải. Không những thế, Publicis Groupe đc vinh danh khi là Agency of the Year, còn Dentsu Redder khi là Creative Agency of the Year.



Cụ thể, các campaign thắng giải mà Publicis Groupe đã tham gia thực hiện bao gồm:

• Chiến dịch Unleash Your Fandom triển khai cho Hãng Samsung Galaxy giành giải Gold nhiều hạng mục Brand Experience, Product & Service Launch, Cross Platform – All Media; thắng giải Bronze hạng mục Social Media Marketing
• Chiến dịch Heineken Silver’s The Ekoin triển khai mang đến Heineken thắng giải Gold những hạng mục Instant Impact, Web 3.0 Channel; cũng như đạt giải Bronze hạng mục Cycle Marketing
• Chiến dịch Keeping Festive Stories Virtually Alive thực hiện mang đến thương hiệu bánh trung thu Mondelez Kinh Đô thắng giải Gold hạng mục Creator/ Influencer Marketing, Silver hạng mục Experimental/ Innovation Technology, cũng như giải Bronze hạng mục Lead Generation
• Chiến dịch Kinh Do Shop For Hope thực hành mang lại Mondelez Kinh Đô thắng giải Silver hạng mục Diversity & Inclusion
• Chiến dịch Nescafé Tarot Ca Phe – Nestlé Nescafe thắng giải Gold hạng mục O2O/ New Retail/ Innovative Sales Channels; giải Silver hạng mục Customer Experience; cũng như giải Bronze hạng mục Personalization

Các campaign thắng giải của Dentsu là:

• Chiến dịch Pernod Ricard’s Know Your Whisky, Get Your Rewards do Dentsu McGarryBowen Vietnam triển khai mang lại Pernod Ricard, thắng giải Silver hạng mục Cycle Marketing
• Chiến dịch Comeback To Mom’s Lullaby do Dentsu Redder cùng nghệ sĩ Bạch Tuyếtthăng giải Gold hạng mục Social Impact Marketing
• Chiến dịch The Hunt For Smooth Gears & Ekoins do Dentsu Redstar thực hiện cho Heineken Silver đạt giải Silver tại hạng mục Cross Platform – All Media
• BRONZE: Generali – Chiến dịch Lời Câu Hôn Thứ 2 do Dentsu X thực hành cùng Generali Vietnam thắng giải Bronze hai hạng mục Cross Platform – All Media, và Customer Experience
• Chiến dịch Starverse: Brewing & Experiencing Heineken In The Metaverse thực hành đến Heineken giành giải Gold hạng mục Cross Platform – Digital Only, giải Silver hạng mục Metaverse, và giải Bronze hạng mục Experimental/ Innovation Technology
• Chiến dịch “Trăm biện pháp gọi thương hiệu, một biện pháp sạch gàu” do Dentsu Redder thực hiện cho Head & Shoulders giành giải Silver ở hạng mục Social Media Marketing, cũng như Short or Long Form Video
• Chiến dịch The 1st Ever Ecommerce Campaign Tailored For Gen Z The Spiritual Followers do Dentsu Redder cùng Bitis’ Hunter thực hiện giành giải Gold hạng mục Integrated Ecommerce Innovation

Số liệu



Omnicom Group công bố doanh thu quý III/2022 tăng 7.5% so với cùng kỳ thời gian trước. Cụ thể từng mảng kinh doanh ghi nhận mức không giảm trưởng hữu cơ (organic growth) so với quý III/2021 giống như sau: Advertising & Media là 5.9%, Precision Marketing là 16.3%, PR khi là 12.6%, Commerce & Brand Consulting khi là 11.1%…

Doanh thu quý III/2022 của WPP không giảm 10.3% so với 6 tháng đầu năm mới, và không nghỉ 2.7% so cùng với cùng kỳ năm kia. Sự không giảm trưởng đây là nhờ WPP thắng 3 account rộng lớn trong quý vừa qua khi là Hãng Samsung, Nestlé, cũng như Discovery. Riêng về mạng lưới agency con, nhiều agency chuyên về PR ghi nhận mức không giảm trưởng đáng chú ý. Cụ thể, doanh thu của mạng lưới PR agency tăng mạnh mẽ nhất 5.8% so cùng với năm 2021, và không ngừng mang lại 19.1% so với mức trước đại dịch. Trong khi ấy, mức không ngừng trưởng của những creative agency khi là 4% cũng như specialist agency khi là -3.9%.

Publicis Groupe ghi nhận kết quả hoạt động quý III/2022 khá tích cực cùng với doanh thu không nghỉ 23.5% so cùng với cùng kỳ năm 2021. Về hướng mạng lưới agency, Publicis Sapient có mức tăng trưởng hữu cơ (organic growth) khi là 18.1%, còn Epsilon là 13.9%. Mức không nghỉ trưởng hữu cơ trên các môi trường quan trọng cũng kiên cố. Chẳng hạn Mỹ và châu Âu khi là 11.1%, Đài Loan Trung Quốc là 5.9%.

Tin vắn

Cannes Lions đổi tên hạng mục Titanium Lions thành Dan Widen Titanium Lions nhằm tưởng nhớ ông Dan Widen (ngôi nhà sáng lập quá cố của independent agency Widen Kennedy). Được biết, Dan Widen là người sẽ đề xuất BTC Cannes Lions mở ra hạng mục Titanium Lions để vinh danh nhiều chiến dịch “game-changing” cũng như thúc đẩy ngành sáng tạo nên tiến về phía trước. Ông Philip Thomas – Chủ tịch Cannes Lions, nói: “Giải thưởng này tiếp tục mãi phản ánh sự nhiệt huyết cùng bộ não thiên tài trực tiếp hướng về ngành sáng tạo của ông ấy”. Không những thế, ông Widen từng khi là Chủ tịch ban giám khảo Cannes Lions hai lần, ông cũng cảm nhận được phần thưởng Lion of St. Mark (phần thưởng vinh danh các căn nhà chỉ huy có góp sức điển hình cho ngành sáng tạo ra vào suốt sự nghiệp).



Nguồn: Brand News

Vietcetera ra mắt agency chuyên về Influencer Marketing xuất hiện tên Vietnam Creator Network (VCN). Thời gian qua, những hoạt động và sự kiện do Vietcetera tổ chức đều có sự gia nhập của các influencer lừng danh, cũng như đó là một nhân tố được chú trọng vào chiến lược hiện đại của agency. Ông Hảo Trần, CEO của Vietcetera, cho biết: “Kho dữ liệu cũng như vốn hiểu biết mà Vietcetera khiến dựng và tích lũy vào nhiều năm qua là nền tảng để ảnh viện xây dựng nên VCN. Chúng tôi sẵn sàng sẻ chia những gì mình có với thương hiệu và các nhà sáng tạo ra nội dung, từ đó kết nối tên cùng với nhiều gương mặt đại diện thay mặt hợp lý, với văn hoá và xu hướng của người trẻ tuổi”.

Agency Reviews

AOR

Wieden Kennedy mở rộng lớn quan hệ công ty đối tác với hãng xe hơi Ford cùng với mục tiêu “thúc đẩy tính nhất quán của thương hiệu (Brand Consistency) trên thế gới”. Cụ thể, Ford bàn giao account Global Advertising Agency từ BBDO (agency con của Omnicom Group) sang W K. Thoả thuận chính thức xuất hiện hiệu lực hiện hành trong đầu năm mới 2023. Theo đó, BBDO sẽ sẽ thống trị mảng CRM cho hãng xe tại Mỹ. Còn nhiều hoạt động activation của thương hiệu nhưng vẫn do WPP đảm nhận.



Nguồn: Adweek

Pernod Ricard chỉ định Publicis Groupe trở nên Media agency đảm nhiệm danh mục sản phẩm của hãng từ rượu mạnh, rượu vang mang đến nước uống đóng chai (RTD). Nhiệm vụ chính của Publicis Groupe là trợ giúp thương hiệu về tối ưu cũng như cá thể hoá trải nghiệm nhiều kênh tại độ lớn rộng lớn; từ đây xúc tiến chuyển đổi cũng như sự không giảm trưởng mang đến doanh nghiệp.



Doanh nghiệp chuyên về dịch vụ lưu trữ trực tuyến Dropbox chỉ định Gale (agency con của Stagwell) khiến Global Media Agency. Danh sách client của Gale có nhiều thương hiệu tuổi lớn giống như BMW, Abbott, Crypto, Chipotle… Theo Dropbox, Gale tạo tuyệt hảo bởi các biện pháp tiếp thị toàn phễu, hiểu rõ thị hiếu doanh nghiệp lớn, và chỉ ra đc nhiều dịp mà doanh nghiệp lớn có thể thâu tóm trong hoàn cảnh media phân mảnh. Theo đó, Gale tiếp tục đảm nhận có kế hoạch, lên có kế hoạch cũng như buổi tối ưu hoạt động truyền thông media với chiến lược audience-first cho Dropbox.

HSBC tiến hành khởi động Global Media Agency review. Được biết, agency đương nhiệm là PHD sẽ vượt qua Mindshare cũng như Dentsu để nắm lấy account này hồi năm 2018. Trước PHD, Mindshare đã sát cánh đồng hành cùng HSBC cùng với vai trò Global Media Agency trong suốt 13 năm. Thông báo này được đưa ra sau thời điểm HSBC chào làng tham vọng còn mới về sự số hoá trên quy mô lớn cũng như thực hành chiến lược Net-zero. Bên cạnh đó, đại diện thay mặt bank cho biết: “Việc ảnh viện sắp đặt agency đánh giá định kỳ nằm trong cam đoan thống trị hoạt động truyền thông và marketing của công ty tư vấn du học. Từ đó, ảnh viện xuất hiện thể đảm bảo giữ các sự quan tâm liên minh thiệt sự giúp HSBC đạt đc đối tượng tăng trưởng cũng như hiện đại”.

Thay đổi nhân sự

Omnicom chiêu mộ bà Kathleen Saxton làm Chief Marketing Officer đầu tiên của agency tại Mỹ. Việc mở địa chỉ CMO gợi mở Omnicom kỳ vọng kết nối, tập trung toàn bộ khả năng trên trung tâm holding company, từng bước triển khai chiến lược nâng khoảng tên cho công ty du học mẹ. Về vị CMO mới, bà Saxton được gọi là là “thợ săn đầu người” đứng đầu ngành quảng cáo nước Anh. Bà mỗi có kinh nghiệm khiến việc những năm tại PHD (agency trực thuộc Omnicom) cũng như Saatchi & Saatchi.



Nguồn: Omnicom Group

Edelman bổ nhiệm ông Warren Fernandez khiến Giám đốc Điều hành của agency tại trung tâm vực APAC. Với vai trò còn mới, ông tiếp tục giám sát vận hành hoạt động của 21 văn nơi và rộng 1300 nhân viên vào trung tâm vực. Ông cũng gia nhập nhóm chỉ huy thế gới của agency cũng như báo cáo trực tiếp cho Global President & COO Matthew Harrington. Gần đây nhất, ông Fernandez giữ lại địa điểm Tổng biên tập của The Straits Times (nhật báo tiếng Anh đc xuất phiên bản tại Singapore, một trong những tờ báo lâu đời và có doanh số cao nhất nước này).



Nguồn: Branding In Asia

Theo Thảo Nguyên/KhoaDigi
*Nguồn: Tổng hợp