Theo bảng xếp hạng Effie Effectiveness Index 2021, top 5 Most Effective Agency Holding Groups lần lượt là Omnicom,WPP, IPG, Publicis Groupe cũng như Dentsu. Và các thông tin độc nhất khác được update trong Agency World tuần 40-41/2022.

* Bản tin Agency World là chuỗi nội dung đc update hàng tuần về những vận hành, dự án, hiện đại con người, đấu thầu (pitching) của nhiều agency trên thế giới cũng như cả Việt Nam. Thông tin doKhoaDigi đầy đủ từ những nguồn, bao gồm Agency Mania (thế giới), Campaign Asia (Châu Á) và thông tin do mọi người được mang lại (Việt Nam).

Tin điển hình

Effie Worldwide ra mắt Effie Effectiveness Index 2021 – bảng xếp hạng những agency, thương hiệu xuất hiện những chiến dịch sale hiệu quả tối ưu nhất trên như thế giới trong năm 2021. Bảng xếp hạng phản ánh hiệu quả của hơn 4.500 chiến dịch lọt vào Finalist cũng như những chiến dịch đoạt giải Effie trong năm 2021.

Với nhiều chiến thắng tuyệt hảo từ agency trực nằm trong BBDO Worldwide, DDB Worldwide cũng như TBWAWorldwide, công ty lớn Omnicom vượt qua “đối thủ nặng cam kết” WPP vươn lên dẫn đầu hạng mục Most Effective Agency Holding Groups. Đây khi là lần thứ hai Omnicom xếp hạng 1 hạng mục dành riêng mang lại Agency Holding Groups kể từ năm 2011. WPP, IPG, Publicis Groupe cũng như Dentsu lần lượt khi là các holding company giữ địa điểm nhiều vị trí còn sót lại trong Top 5.

Về hướng mạng lưới agency, McCann Worldgroup duy trì vững phong độ khi sẽ dẫn đầu hạng mục Most Effective Agency Network. Được biết, đó là năm thứ 4 năm tiếp tục McCann Worldgroup giành hạng nhất này. Đáng lưu tâm, McCann Worldgroup xuất hiện 04 chiến dịch thắng giải Grand Effies trong năm 2021. Một vào số lúc này chiến dịch “The Bread Exam” mà agency liên minh cùng Hiệp hội ung thư vú Lebanon thực hành thắng giải Grand Effies hạng mục Positive Change (Khu vực Trung Đông – Bắc Phi). Mục tiêu chiến dịch khi là phía dẫn con gái Hồi giáo tự tầm soát ung thư vú trên căn nhà mà vẫn không phạm trong những “cấm kị” vào tôn giáo của họ. Bạn đọc xuất hiện thể đọc thêm về campaign nơi đây.

Agency BBDO Worldwide (nằm trong Omnicom), Ogilvy (nằm trong WPP), DDB Worldwide (trực thuộc Omnicom) và OMD (thuộc Omnicom) lần lượt chiếm phần những địa chỉ còn lại vào top 5 bảng xếp hạng Most Effective Agency Network.



Nguồn: Effies

IPA Effectiveness Awards là phần thưởng đc tiến hành định kỳ 2 năm một lần để vinh danh các agency, truyền thông owner, advertiser thành công chứng minh hiệu suất cao (effectiveness) của những chiến dịch truyền thông media. Sau rộng 03 tháng kiểm tra, đợt giải trong năm này khép lại với tổng 38 phần thưởng đc trao gồm có 10 giải Special Prizes; 7 giải Gold, 7 giải Silver và 13 giải Bronze.

Theo công bố từ BTC, adam&eveDDB thống lĩnh hạng mục Effectiveness Company of the Year khi nắm giữ 2 giải Gold, 1 Silver và 1 Bronze. Về hạng mục Effectiveness Network of the Year, vị trí dẫn đầu trực thuộc về OMD cùng với 1 giải Gold, 1 Silver cũng như 1 Bronze.

Giải thưởng danh giá chỉ Grand Prix trực thuộc về chiến dịch “There’s a glass & a half in everyone” do tên socola Cadbury Dairy Milk và agency VCCP triển khai. Qua chiến dịch, tên muốn khiến bật lên tình dân ở trái đất được đến khi là bị tha hoá bởi sự ích kỷ. Trong đó, sản phẩm củ Cadbury Dairy Milk đóng vai trò đoàn kết tất cả mọi người vào mọi khoảnh khắc của cuộc đời.



Nguồn: IPA Effectiveness Awards

BTC SMARTIES VIETNAM 2022 – giải thưởng nổi bật về Modern Marketing do MMA Global trên VN tổ chức đã ra mắt danh sách Shortlist. Theo chia sẻ từ công hội ban giám khảo, shortlist của mùa giải năm nay được chọn lựa dựa tại mục tiêu: Sáng tạo ra (Creative) – 20%, Chiến lược (Strategy) – 20%, Thực thi (Execution) – 20% cũng như Kết quả kinh doanh (Results/ Business Impact) – 40%.

Nhìn chung, Dentsu Redder hiện nay khi là đơn vị duy trì địa chỉ đầu bảng xếp hạng top Agency tại Việt Nam cùng với tổng 25 đề cử lọt vào vòng cộng đồng kết. Các đối tác doanh nghiệp của agency trải rộng lớn với những ngành hàng phong phú như Panasonic, Downy, Strongbow, Bia Viet, Generali, Heneiken, Head&Shoulders… địa điểm thứ hai cũng như thứ ba nằm trong về Publicis Groupe cùng với tổng 21 đề cử và Mindshare cùng với 13 đề cử.

Đêm cộng đồng kết tiếp tục đc diễn ra trong ngày 20/10/2022 trên hotel Sheraton Saigon. Lễ trao giải hội tụ đội ngũ Ban Giám khảo (Jury) gồm có 23 chỉ đạo cấp cao từ các nhãn hàng và những đơn vị media hàng đầu Việt Nam.



Nguồn: MMA Smarties VN

Tin vắn

Nắm bắt đc xu phía “sale ngoài thiên hà” đang được “làm mưa khiến gió” tại mạng thế gới cơ hội gần đây, StartRocket giới thiệu cùng với sứ mệnh trở nên agency mới nhất trên thế giới trợ giúp thực hiện hoạt động sale bên cạnh dải ngân hà. Cụ thể, agency tiếp tục là cầu nối giữa thương hiệu với nhiều cơ quan thiên hà tổ quốc, trung tâm tư vấn du học tư nhân và cộng đồng có khoa học để thành lập các hoạt động sáng tạo nên, media và quảng cáo ngoài không gian.

Ông Vlad Sitnikov, Founder và Chief creative officer tại StartRocket chia sẻ: “StartRocket đc hình thành để có ngoài trái đất mang lại gần rộng với nhiều tên và nhiều người mến mộ”. Được biết, trước lúc chính thức thành lập, agency đã “gây bão” hiệp hội cộng đồng mạng cùng với hai chiến dịch “Orbital Display” cũng như “Securing Space” trong năm 2021. Theo đó, campaign “Orbital Display” dùng thử các vệ tinh siêu nhỏ dại nhằm tạo nên logo tên tại bầu trời sống độ cao từ 400 mang đến 500km. Mặt trời đc trải nghiệm giống như nguồn sáng chủ đạo. Còn ở chiến dịch “Securing Space”, agency phối hợp với Kaspersky Lab (hãng sản xuất cũng như phân phối phần mềm bảo mật của Nga) để “dọn dẹp” rác ngoài hành tinh xung quanh quỹ đạo của Trái Đất.



Nguồn: Mediapost

TBWA công bố thâu tóm dotdotdash – agency với trình độ chuyên môn xây dựng trải nghiệm người tiêu dùng dựa trên sự hiểu rõ sâu xa văn hoá và đưa vào công nghệ tiên tiến. Được biết, dotdotdash nắm giữ list nhiều client rộng lớn tại thế gới như adidas, PepsiCo, The North Face, và TikTok.

Với mong muốn mở rộng khả năng chuyên môn, TBWA đã chính thức mua lại agency này sau quan hệ hợp tác nối dài 18 tháng. Theo văn bản thoả thuận, dotdotdash tiếp tục vận hành với tư biện pháp một tên con vào mạng lưới TBWA. Agency sẽ hỗ tợ hoàn thành quy trình thiết kế trải nghiệm hiện nay có của TBWA, mặt khác hợp tác nghiêm ngặt cùng với đội ngũ nội dung và production studio trên Los Angeles, BeGrizzlee.

Ông Troy Ruhanen, CEO của TBWAWorldwide sẻ chia: “dotdotdash giúp củng cố nhiều kiến thức và kỹ năng xây dựng sử dụng sáng tạo đến TBWA. Nhờ đó, Đa Minh Tân xuất hiện thể dẫn đến nhiều chiến lược hiện đại mới, hiệu quả rộng đến nhà đầu tư.”



Nguồn: Adage

PRCA (Hiệp hội Quan hệ Công chúng cũng như Truyền thông Thế giới) mở rộng mạng lưới hoạt động sang Úc với tiêu điểm trợ giúp ngành công nghiệp sáng tạo ra cũng như các marketer vào khu vực. Đồng thời là xúc tiến sự đổi mới của ngành PR đối cùng với kinh tế cũng như toàn cầu.

Bà Tara Munis, Head of PRCA APAC sẻ chia: “Với các nguồn lực có sẵn tương đối rộng lớn và vững vàng của PRCA, ảnh viện có khả năng thi hành cũng như giúp đỡ ​​làm cho xong những thách thức trong ngành PR và media trên Úc. Chúng tôi tin rằng cùng với năng lực chỉ đạo và trình độ chuyên môn của công hội quản trị mới, PRCA xuất hiện thể củng cố vị như thế của Úc trong lĩnh vực PR trên trung tâm vực APAC”.



Nguồn: Campaign Asia

Số liệu

WARC cũng như MMA Global chào làng tìm tòi The State of Modern Marketing in APAC 2022. Hai đơn vị khảo ngay cạnh hơn 700 thợ chụp ảnh ngành kinh doanh trong trung tâm vực APAC, trong khoảng thời gian từ thời điểm tháng 7-9/2022. Nghiên cứu xoay quanh những cách thức không ngừng trưởng, và biện pháp marketer đối diện cùng với hãy thử thách vào bối cảnh hiện tại. Trong đó, có hai dữ liệu điển hình là sự phát triển của quảng cáo đoạn Clip cũng như rào cản khi khiến Digital Marketing.

WARC và MMA sẽ khảo gần kề marketer về cách phân bổ ngân sách vào những kênh. Social, video clip, cũng như search khi là top 3 kênh đc đầu tư các nhất. Cụ thể, marketer phân bổ mang đến 27% ngân sách vào kênh Social. Còn Video và Search lần lượt chiếm phần 20% cũng như 17% ngân sách quảng cáo số của tên.



Nguồn: WARC

Không những thế, báo cáo cũng chỉ ra 35% đáp viên đến rằng cách thức đo lường khi là rào cản lớn nhất trước sự việc đổi mới của digital kinh doanh. WARC cũng như MMA Global sẽ thực hành khảo gần cạnh nhiều chỉ số được sử dụng nhiều nhất nhằm giám sát hiệu suất cao sale. Đứng đầu danh sách khi là các nhiều chỉ số về contact (giống như đoạn phim completion rates, social sharing, CTR…) cùng với 63% marketer dùng thử. Theo sau khi là các chỉ số kinh doanh giống như ROI, doanh số bán sản phẩm, lợi nhuận, LTV… khi là 55%, cũng như chỉ số về hành động khách hàng (behavioral metric) khi là 52%.



Nguồn: WARC

Agency reviews

AOR

Binance, một vào nhiều sàn giao dịch thanh toán tiền điện tử lớn tại thế giới, chỉ định Saatchi & Saatchi (communications & advertising agency) cũng như 72andSunny Amsterdam (creative agency) trở nên những đối tác doanh nghiệp sáng tạo xã hội đầu tiên của thương hiệu.

Theo đó, hai agency sẽ phụ trách các dự án marketing toàn cầu của nhãn hàng. Trong đó gồm dự án công trình liên minh với cầu thủ danh tiếng Cristiano Ronaldo. Cụ thể, cầu thủ người Bồ Đào Nha tiếp tục cùng tên đổi thay series NFTs tại căn cơ Binance NFT nhằm quảng bá đến thương hiệu.



Nguồn: Campaign Asia

Thay đổi con người

Sau hơn 13 năm gắn bó, ông Justin Billingsley ra mắt rời khỏi địa điểm Global Chief Marketing Officer tại Publicis Groupe. Được biết, trước khi gia nhập agency tại Pháp vào năm 2009, ông sẽ có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành, khiến việc cùng các client lớn như Unilever, Orange, Coca-Cola cũng như Nokia. Đồng thời, cựu thành viên ban quản trị Publicis Groupe còn từng phụ trách địa chỉ Global CMO của tập đoàn. Theo đó, ông phụ trách xúc tiến hoạt động kinh doanh và đổi mới những dịch vụ, phục vụ của mạng lưới agency.



Nguồn: Campaign Asia

Publicis Groupe chào làng bổ nhiệm bà Joanne Theseira phát triển thành CEO của Publicis Groupe Singapore gần kề trách nhiệm cai quản của Leo Burnett, Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Prodigious cũng như MSL. Không dừng lại ở đó, bà Theseira cũng sẽ đảm nhiệm vai trò Groupe Chief Growth Officer tại Khu vực Đông Nam Á. Theo đó, bà sẽ kết hợp cùng đội ngũ CEO vào khu vực nhằm mở rộng và đổi thay vận hành hoạt động của công ty lớn.

Được biết, bà Theseira gia nhập Publicis Groupe từ thời điểm năm 2014 sau khi rời khỏi vị trí Business Director của TBWA. Trong suốt nhiều năm sát cánh cùng mạng lưới agency, bà sẽ giúp công ty lớn giới thiệu digital design consultancy Nurun tại Singapore vào năm 2015.



Nguồn: Campaign Asia

Sau 1 năm chỉ đạo Deloitte Digital, ông Nick Garrett được bổ nhiệm làm Global Commerce and Marketing Lead. Cụ thể, ông sẽ phụ trách xúc tiến và đưa sự sáng tạo trở nên yếu tố trọng tâm vào tất cả vận hành kinh doanh của agency.

Được biết trước đây, cùng với ý nghĩa CEO của Colenso BBDO, ông Nick đã giúp agency mở rộng lớn độ lớn gấp ba lần cũng như hai lần giành danh hiệu agency có quy mô lớn nhất thế giới. Sau khi chuyển mang lại Clemenger BBDO Melbourne trong năm 2015, ông trợ giúp xúc tiến những yêu cầu sáng tạo nên của agency dựa vào kinh nghiệm dày dạn của mình vào nghành nghề dịch vụ sáng tạo. Trong thời điểm liên minh cùng với Nick Garrett, agency từ Úc sẽ thành công được vinh danh khi là Creative Agency of the Year tại Cannes and D&AD năm 2017.



Nguồn: Mumbrella

Theo Thu Trang/KhoaDigi
*Nguồn: Tổng hợp